Was versteht man eigentlich unter „Apps“? Kleine Programme, die entweder kostenlos oder gegen eine Gebühr auf dem Bildschirm des Handys installiert werden und dem Nutzer dann Zusatzfunktionen bieten, die die technischen Möglichkeiten des Handys auf kreative Weise ausnutzen. Apps haben es geschafft das kreative Potential von Entwicklern und Agenturen zu entfesseln. Druch Ihre teilweise verblüffenden Möglichkeiten haben einzelne Apps längts Kultstatus erreicht.

Durch die Appstores entsteht ein neuer Distributionskanal für Inhalte, Werbung und Software. Die Dynamik ist wirklich beeindruckend, wie einige Zahlen belegen: In 2009 wurden circa 975 Millionen Apps heruntergeladen. In 2012 sollen es bereits 6,6 Milliarden sein. Mittlerweile existieren alleine in Apple’s Appstore für das iphone mehr als 100.000 Apps. Marktforscher gehen davon aus dass es bis Ende 2010 300.000 sein werden.

Entsprechend kann es sich eigentlich keine Endkundenmarke leisten, in 2010 „Below-theline“ ohne Apps-Strategie auszukommen.